ليس من الصعب جدًا معرفة سبب شهرة الفيديو هذه الأيام - لسبب واحد ، أنه تنسيق سهل الفهم يمنح أعيننا راحة من الوفرة المفرطة للمعلومات النصية عبر الإنترنت. هذا هو السبب في أن العالم يشاهد مليار ساعة من مقاطع الفيديو الاجتماعية على YouTube يوميًا.
وأولئك الذين يتجهون نحو وظائف التسويق الرقمي يجب أن يكون لديهم فهم كامل لقوة الفيديو كأداة تسويق. هذا ليس فقط لأنهم قد يهتمون بإنشاء مقاطع فيديو رائعة ، ولكن لأنه سيتعين عليهم على الأرجح تعلم دمج الفيديو في محتواهم من أجل الحفاظ على قدرتهم التنافسية.
سنقوم هنا بتوضيح بعض أفضل الممارسات لجهات التسويق الرقمية لإنشاء مقاطع فيديو ومشاركتها ، وإبراز 5 أسباب رئيسية تجعل الفيديو مهمًا للغاية لاستراتيجية التسويق الخاصة بك.
لماذا الفيديو؟
الفيديو هو تنسيق محتوى متعدد الاستخدامات وجذاب لا يمنحنا فقط صورة واقعية لما يجري ؛ من السهل أيضًا مشاركتها عبر أنظمة أساسية متعددة. يحبها المستهلكون لأنها سهلة الهضم ، ومسلية وجذابة ، ويحبها جهات التسويق لأنها يمكن أن توفر عائد استثمار ضخم (ROI) من خلال العديد من القنوات.
يمكن أيضًا الوصول إلى الفيديو بسهولة لأي شخص لديه اتصال بالإنترنت ، للمشاهدة والإنتاج. في حين أن هناك بالتأكيد اتجاه نحو جودة الفيديو الأعلى على المستوى الاحترافي ، يمكن لأي شخص القفز على الكمبيوتر المحمول الخاص به وإنشاء الفيديو الخاص به في أقل من ساعة.
أنواع الفيديو
هناك الكثير من أنواع مقاطع الفيديو المختلفة ، وجزء من إنشاء استراتيجية تسويق فعالة للمحتوى هو أن يكون لديك فهم قوي لهدفك قبل الجلوس وإنشاء الفيديو (أو أي نوع آخر من المحتوى ، في هذا الصدد). لتحقيق هذه الغاية ، تريد التأكد من أن كل من نوع الفيديو والغرض من القناة (إذا كنت تنشر على الشبكات الاجتماعية) يتناسبان مع الغرض من الفيديو نفسه.
في ما يلي بيان تفصيلي بالمكان الذي يمكنك فيه استخدام أنواع مختلفة من مقاطع الفيديو.
يمكن أن يساعد المفسرون في تثقيف الأشخاص حول منتجك ويمكن استخدامهم جنبًا إلى جنب مع الإرشادات وأنشطة خدمة العملاء ومجموعة كاملة أخرى من التطبيقات.
يمكن أن تساعد المقابلات في تشجيع المحادثة بين الأطراف ، أو إظهار ضيف خاص أو مؤثر. إذا كنت تقوم بإنشاء مقاطع فيديو تضم خبراء ضيوف ، على سبيل المثال ، يمكنك دائمًا إعادة استخدام الصوت وتسويقه كملف بودكاست.
يمكن إنشاء مراجعات المنتجات ومقاطع الفيديو التوضيحية من قبل سفراء العلامات التجارية مقابل منتجات مجانية. إذا تمكنت من العثور على أشخاص في مجال عملك يتطلعون إلى تعزيز متابعتهم الاجتماعية ، فقد تكون هذه طريقة رائعة للحصول على إعلانات مجانية بشكل أساسي. يمكن أن يساعدك القيام بذلك أيضًا في معرفة معلومات حول المنتج إذا كان الأشخاص الذين يقومون بمراجعات الفيديو لديهم الكثير من المشاركة والتعليقات. لذا ، بمعنى ما ، يمكن أن تعمل مثل أبحاث السوق.
يعد الفيديو المباشر أفضل فرصة للتقرب من جمهورك والتعامل معه بشكل شخصي ، وهو يعمل جيدًا على القنوات الاجتماعية على وجه الخصوص.
5 إحصائيات تثبت أن المسوقين بحاجة إلى الفيديو
1. الإعلام والتثقيف
يدعي 97٪ من جهات التسويق أن مقاطع الفيديو تساعد العملاء على فهم المنتجات. (Hubspot).
بالنسبة للجزء الأكبر ، لم يعد المسوقون اليوم يتبعون أسلوب العرض الترويجي - ما السبب؟ هناك الكثير من الخيارات المتاحة. لا يحتاج المستهلكون والشركات ببساطة إلى البيع ؛ بدلاً من ذلك ، يجرون بحثًا سريعًا على الإنترنت للعثور على أفضل منتج في منطقتهم أو حتى في العالم حيث سيتابعون طلبه عبر الإنترنت.
تحقيقا لهذه الغاية ، يحتاج المسوقون في العديد من المجالات (ربما ليس كلها) إلى الاقتراب من الجماهير من خلال عرض قائم على القيمة بدلاً من "البيع". تتفوق مقاطع الفيديو في منح العملاء نظرة عن قرب على منتج أو خدمة أو حتى مؤثر أو معلم.
2. محرك البحث الأمثل
أكثر من 80٪ من حركة المرور ستتكون من فيديو بحلول عام 2021 (Cisco).
تحب محركات البحث مقاطع الفيديو لأنها تراها على أنها محتوى عالي الجودة ، ولهذا الغرض ، فإن استخدام مقاطع الفيديو في أنواع مختلفة من المحتوى وكذلك على صفحات الويب الرئيسية الخاصة بك يمكن أن يعمل العجائب لتحسين محركات البحث لديك - طالما تم تحسين مقاطع الفيديو نفسها بشكل صحيح كذلك. وهذا يعني دمج الكلمات الرئيسية الصحيحة ووصفًا تعريفيًا قويًا وعنوان قويًا أيضًا.
3. البقاء في المنافسة
81٪ من الشركات تستخدم الآن الفيديو للتسويق. (Hubspot).
تعد مقاطع الفيديو رائعة للحصول على جميع أنواع الرسائل ، وإذا فكرنا من حيث التطبيق العملي ، يمكن لمقطع فيديو توضيحي قصير وفريد من نوعه أن يحدث فرقًا كبيرًا عندما يتعلق الأمر بتثقيف الأشخاص حول خصوصيات وعموم منتجك المحدد. باستخدام سرد القصص وأنواع فريدة من الوسائط ، يمكنك بسهولة جذب انتباه الأشخاص والاحتفاظ به أثناء الترفيه عنهم.
اعتمادًا على كيفية تطابقها مع منتجك ، قد ترغب في استخدام فيديو توضيحي متحرك أو توضيحي لتبرز من بين الحشود (ولا تظهر بشكل واضح في وجهك).
4. الحصول على الشخصية
سيمثل الفيديو المباشر 13٪ من حركة المرور بحلول عام 2021 (Cisco).
هل أردت يومًا الاطلاع على قصص Facebook Live أو Instagram؟ إذا كنت تعمل في مجال التسويق الرقمي ، أو كنت تسير في هذا الاتجاه ، فستحتاج إلى معرفة كيفية إنشاء مقاطع فيديو أساسية وتحسينها.
تعتبر كل من Instagram Stories و Snapchat رائعة في تقديم لمحات حميمة أو لمحات شخصية قصيرة عما تنوي القيام به وهي رائعة جدًا بالنسبة للأدوات الإبداعية. الشيء المثير للاهتمام في مقاطع الفيديو هذه هو أنها تعمل لمدة 24 ساعة فقط ، مما يخلق إحساسًا أكثر في الوقت الفعلي. كما أنه يمنح جهات التسويق الفرصة لتطوير إعلانات تركز على العروض الترويجية الحساسة للوقت.
يعد المحتوى الفوري السريع أمرًا رائعًا من أجل:
- تقدم إحساسًا بالتفاعل وجهًا لوجه
- بناء ثقة العلامة التجارية
- تقديم تحديثات شيقة وعارضة للجمهور (على سبيل المثال: خلف الكواليس)
5. تعزيز التحويلات
يدعي 90٪ من المستهلكين أن الفيديو سيساعدهم في اتخاذ قرار الشراء. (وسائل التواصل الاجتماعي اليوم).
يزعم Wyzowl أن 74٪ من الأشخاص الذين يحصلون على فرصة لمشاهدة منتج أثناء العمل عبر فيديو توضيحي سيشتروه. والصفحات المقصودة هي أماكن رائعة لوضع مقاطع الفيديو أيضًا. - من المفترض زيادة معدلات التحويل بنسبة تصل إلى 80٪ (فقط تأكد من إيقاف التشغيل التلقائي حتى لا تخيف العميل بعيدًا عن الضوضاء الصاخبة).
سبب آخر لكون الفيديو رائعًا للتحويلات على مواقع الويب هو أنه في الواقع يحتفظ بالناس لفترة طويلة بما يكفي لإلقاء نظرة على الموقع. هذا ينطبق بشكل خاص على أولئك الذين ليسوا من كبار القراء (القاعدة العامة الجيدة هي افتراض أن عيون الناس قد تتعب من النظر إلى الشاشة طوال اليوم). من المفترض أن يستمر الأشخاص الذين يشاهدون مقطع فيديو في الجوار لمدة دقيقتين كاملتين إذا كان هناك مقطع فيديو.
نصائح لأفضل ممارسة لتسويق الفيديو
حسنًا ، لديك بعض الأسباب المذهلة لدمج الفيديو في أنشطتك التسويقية ، أو تعلم كيفية إنشاء مقاطع فيديو رائعة إذا كنت مهتمًا بوظائف التسويق الرقمي. ولكن كيف يمكنك فعلاً إنشاء مقطع فيديو جذاب ومحسّن؟ هنا بعض النصائح.
أولاً ، اكتشف طول الفيديو المثالي لمنصتك - إليك ما يوصي به Hubspot:
- انستجرام: 30 ثانية
- تويتر: 45 ثانية
- الفيسبوك: 1 دقيقة
- يوتيوب: دقيقتان
تتضمن الأشياء الأخرى التي تريدها لضمان أفضل تفاعل وإمكانية الوصول بالإضافة إلى تعزيز مُحسنات محركات البحث استخدام التسميات التوضيحية للتشغيل التلقائي وإبقاء الفيديو صامتًا إذا كان في صفحة مقصودة. يمكن أن تكون مقاطع الفيديو على الصفحات المقصودة فعالة للغاية ولكن فقط إذا لم تخيف المشاهدين. ستحتاج أيضًا إلى التأكد من جعل الفيديو الخاص بك مناسبًا للجوّال في جميع المجالات.
لفهم كيفية أداء مقاطع الفيديو الخاصة بك ، مارس معايير تحسين محركات البحث الجيدة وتحقق دائمًا من مقاييسك. يمكنك تطوير مكتبة قياسية من مقاطع الفيديو المتنوعة والاحتفاظ بها منظمة في YouTube ، ثم دمجها في أشكال مختلفة من المحتوى مثل المدونات ورسائل البريد الإلكتروني.
ولا تنسَ عبارة الحث على اتخاذ إجراء ، والتي تتكون عادةً على YouTube من تعليق توضيحي صغير يشير إلى اشتراك المستخدمين في قناتك.
خاتمة
يعد الفيديو أحد أكثر أشكال المحتوى شيوعًا في العالم ، والحقيقة أنه من غير المحتمل أن يتم عرضه في أي مكان قريبًا. وهذا منطقي: في عالم رقمي غير شخصي ، نتوق إلى التواصل والشخصية. نريد أن نرى ونسمع الناس في سياق الحياة الواقعية - إنه ذو مغزى.
الفيديو ليس ممتعًا فحسب ، إنه حقًا أحد أفضل الطرق للاقتراب من جمهورك ومنحهم لمحة حقيقية عما تفعله أنت وعملك أو عملاؤك. المفتاح هنا هو التفكير فيما وراء الربح والمنتج - أظهر لهم شيئًا عن فلسفتك ، أو شارك بعض المعلومات حول حدث مثير للاهتمام ، أو قدم بعض المعلومات القيمة. كلما عرفوا أكثر عن ممارساتك الإيجابية ، زادت احتمالية استمرارهم.
تعليقات: (0) (يمكنك التعليق برابط صورة او فيديو) إضافة تعليق